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酷狗音乐用户活跃行业第一 “复合型”音乐内容带动用户活跃 发布时间:2017-04-15  来源:未知  作者:中国钢铁企业网   【字号: 】    

据易观近期发布的《中国移动音乐市场季度监测分析2016年第4季度》剖析报告, “2016年4季度中国主流移动音乐平台活跃用户”、“中国主流移动音乐平台领域独占率”前三名均由同属腾讯音乐娱乐集团(TME)的酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐取得。其中,酷狗音乐、QQ音乐的活泼用户规模分离位列第一、第二,领域独占率均超过30%,当先优势显著。(领域独占率是指在所选时间段,APP的活跃用户占所属范畴活跃用户的比例,直接反映App独有用户的竞争优势。)

从中国数字音乐的发展历史来看,在泛娱乐环境下,晋升用户在音乐平台的“活跃性”,不仅是依靠几个头部明星IP,更需要提升音乐内容的“复合性”,使其具备内容的传布价值。近些年国内影视剧IP的兴起,对好音乐内容的创造,起到很大的流传价值。好比在酷狗音乐平台,《三生三世十里桃花》的原声音乐就长期占领平台多项排行榜单TOP10;另外,从热门综艺节目产出的歌曲,也逐渐占领了数字音乐平台的散发渠道,吸引来大量量用户听歌、下载、评论。

酷狗音乐从树立海量正版曲库、打造爆款数字专辑、音乐社交评论互动等方面,致力于更好地满意和服务用户对数字音乐消费的多样性需求。不仅持续打造《微微一笑很倾城》ost 63万+、《三生三世十里桃花》ost 45万+的现象级评论事件,2017年配合《歌手》、《王牌对王牌》等热点综艺IP,其中《歌手》在酷狗平台的场外投票、互动人数超过4000万,歌单播放量4455.5万,是数字音乐平台结合综艺、影视IP创造长尾效应的典型胜利案例。

易观认为,要与音乐人服务、音乐综艺、粉丝娱乐等产业链环节相联合,意味着音乐厂商需要更多参加到产业链上下游环节并起到要害作用。

直播浪潮下,酷狗音乐与旗下酷狗直播(原名:繁星直播)打造出一套完整的“造星”产业链。丰盛的正版曲库,简略的操作功能,开创的蝰蛇音效,及延伸版权的多种互动玩法,酷狗音乐知足了用户“听唱看玩”的需求。同时,酷狗音乐买通音乐上下游,将正版音乐实现“硬着陆”,相继推出小酷M1蓝牙耳机、酷狗潘多拉智能音响、酷狗K6智能轻奢HIFI音响等硬件产品,持续增强音乐从软件到硬件、平台到终端的产业布局。

2016年7月,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐合并成立新的音乐集团,并由今年1月正式更名为腾讯音乐娱乐集团(TME)。合并后的酷狗音乐倏地扩充独家协作版权,囊括了杰威尔音乐、福茂唱片、英皇娱乐等国内优秀唱片公司,获得了索尼音乐、华纳音乐的独家受权,拥有海量正版音乐。今年3月,百度音乐宣布与滚石国际联手,阿里音乐不再是滚石的“独家”曲库。在音乐版权资源争夺日益剧烈的背景下,易观以为,各移动音乐平台应尽早进行全产业链布局,占据先发优势,以期在版权竞合的后版权时代占据更多优势。



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